【徹底比較】ECサイトのオープンソースとは？実例やメリットを紹介
こんにちは。Wakka Inc.のWebディレクターの安藤です。
「ECサイトをなるべく安価で構築したい」
「レンタルサーバーを契約しているので、ECサイトも一緒に構築したい」
ECサイトを構築する手段はさまざまで、上記のようなお悩みをお持ちの方も多いのではないでしょうか？
本記事では、ECサイトの構築手法のひとつであるオープンソースの特徴や構築手順、CMSの比較などをご紹介いたします。ECサイトをオープンソースで構築しようとお考えの方は、ぜひご参考になさってください。
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ECサイトのオープンソース構築とは？
ECサイトのオープンソース構築とは、公開されているソースコードを利用し、ECサイトを構築していく手法を指します。公開されているコードはライセンスフリーのため、誰でも無料で使えます。
オープンソースを用いてECサイトを構築していく手法では、比較的安価にECサイトを構築可能です。
本章では、ECサイトのオープンソース構築について、基本概念を解説します。
オープンソースの基本的な仕組み
オープンソースとは、OSS（Open Source Software）とも呼ばれ、ソフトウェアのソースコードが一般に公開され、誰でも自由に利用・改変・再配布できる仕組みを指します。
ECサイト構築においては、「WordPress」「Magento（Adobe Commerce）」「EC-CUBE」などが代表的なOSSです。
OSSを使うことで、テンプレートや機能を自由にカスタマイズし、自社のビジネスモデルに最適なECサイトを構築できます。
無償で利用できるケースも多く、初期コストをおさえながらも高い拡張性を実現できる点が特徴です。
ただし、自由度が高い分、サーバー管理やセキュリティ対策、システム更新などを自社で行う必要があり、一定の技術力が求められます。
SaaSやASPとの違い
SaaS（Software as a Service）やASP（Application Service Provider）は、ベンダーが提供するクラウド上のシステムを利用する形態です。
代表的なサービスには「Shopify」「BASE」「カラーミーショップ」などがあり、利用者はインターネット経由でサービスにアクセスし、ソフトウェアのインストールや運用管理を行う必要がありません。
セキュリティ対策やアップデートも提供側が実施するため、手間をかけずに安定した運用が可能です。
一方、オープンソース型のソフトウェア（OSS）は自社サーバー上にシステムを構築し、細かな仕様変更やデザイン調整が自由に行える点が大きな違いです。
オープンソース型では、保守・運用の負担やトラブル対応を自社で担う必要があり、導入や運用のハードルは相対的に高くなります。
どのような人・企業に向いている？
オープンソースによるECサイト構築は、「自社独自の販売戦略をシステムに反映したい」「機能を細かく制御したい」といったニーズを持つ企業に適しています。
特に、BtoB取引や会員制EC、複雑な商品構成を扱う事業者など、汎用的なSaaS型では対応しづらい要件を抱える企業には向いているといえます。
また、社内にエンジニアがいる、あるいは開発パートナーを確保できる企業にとっては、柔軟性とコスト効率の両立が可能です。
一方で、スピード重視で立ち上げたい小規模事業者や、運用リソースが限られる企業には、初期構築から運用までベンダーが支援するSaaS型の方が現実的といえます。
ECサイトをオープンソースで構築するメリット
オープンソースによるECサイトの構築には、価格以外にもさまざまなメリットがあります。
代表的なメリットを詳しく見ていきましょう。
初期コストがおさえられる
ソースコード自体は無料ですが、残念ながら、すべて無料でECサイトを構築できるわけではありません。ECサイトを構築する環境を整備するためのコストは発生します。
- サーバー代（レンタルサーバーでも可）
- ドメイン取得費用
- 決済手数料
すでに自社でサーバーを構えている場合は、自社内のサーバーを利用できます。
新規で自社内のサーバーを構えるのは、機器の購入やメンテナンス費用などが高額になるケースもあるので、レンタルサーバーを契約するのがオススメです。
レンタルサーバー代は月額数千円～、ドメイン取得費用は年額数千円～と、安価にECサイトを構築する環境を整備できます。
ECサイトを構築するための予算が限られている場合に、特に向いている構築手法です。
プラグインが無料
プラグインとは、サイトの機能を拡張するソフトウェアを指します。オープンソースはデフォルトのままでもECサイトを構築できます。
しかしECサイトを運営していくうちに、「あの機能があったほうが顧客に喜んでもらえそう」と気づく人も少なくありません。
デフォルトの機能には備わっていなくても、「必要な機能を付け足して使いたい」などの要望に柔軟に対応できます。
- クーポンのプラグイン
- 会員限定サイトのプラグイン
- メルマガ管理のためのプラグイン
- お問い合わせ管理のプラグイン
オープンソースではさまざまなプラグインがあり、自社の状況に応じたサイトのカスタマイズができます。
サイトのデザインが自由
プログラミングの知識は必要になるものの、オープンソースであればサイトのデザインを自社でカスタマイズできます。
テンプレートを使えばある程度のクオリティのサイトは作成できますが、似たり寄ったりのサイトになってしまうケースもあります。
しかしオープンソースならば、デザインにこだわったサイト構築も可能です。
またプログラミングの知識がなくても、有料のテンプレートを使用すれば、より凝ったデザインのサイトを構築できます。
オープンソースによるECサイト構築の注意点
オープンソースでECサイトを構築するのは意外とたいへんです。
ソースコードは無料で、環境構築の費用もあまりかからず、「ECサイトを構築するにはオープンソースが最適なのでは？」と思われる方も多いものです。
たしかに費用面でのコストはあまりかかりませんが、サイトを維持するための人的なコストが意外とかかることは、把握しておきましょう。
万全のセキュリティ対策が必要
他の構築方法と比べて、管理・運用次第ではセキュリティリスクが高まる場合があるのが、オープンソースの特徴です。
ソースコード自体を無料で公開しており、セキュリティホールや脆弱性を第三者に狙われやすくなる恐れがあるためです。
住所や電話番号だけでなく、クレジットカードの情報などの個人情報が漏れてしまうと、ブランドが失墜したり、サイト自体が致命的な被害を負ったりしかねません。
オープンソースでECサイトを構築する場合には、万全のセキュリティ対策を講じる必要があります。
サイトのセキュリティを上げる方法は、
- サイトを最新バージョンに保つ
- セキュリティのプラグインを入れる
- 社員のセキュリティ教育を行う
などがあります。
「セキュリティを維持するのは難しそうだ」と感じる場合には、後述するASPやパッケージなどでサイト構築するのもひとつの手段です。
ASPやパッケージであれば、プロバイダ側で脆弱性をカバーしてくれますし、サイトも自動で最新バージョンに切り替えてくれるので安心です。
専門の知識が必要
オープンソースで構築するのがたいへんなのは、専門的な知識が必要とされるためです。特にプログラミング言語について、深い理解を求められます。
ソースコードをそのまま使うこともできますが、他社との差別化をはかるには、プログラミングによる本格的な開発は避けられません。
また、フレームワークに関する理解も重要です。フレームワークとは、開発を効率化する基盤となるプログラム群を指します。
共通するコードや処理を再利用できるように設計されており、拡張性を高める役割を果たします。
Webフレームワーク上にECサイト向けの機能を構築すれば、柔軟なカスタマイズが可能です。
Laravelや、Ruby on Railsを基盤としたECプラットフォームも存在し、商品管理やカート、決済などの機能を自社要件に合わせて拡張できます。
フレームワークはEC機能を直接提供するものではなく、開発者が独自に機能を構築・統合するための「土台」として活用されるのが特徴です。
以上のように、プログラミングに関する知識や、拡張性を高めるにはフレームワークに関する理解も必要です。
ベンダーによるサポートが受けられない
オープンソースのカスタマイズ、運用はすべて自社で行う必要があります。
またオープンソース提供元は無償でソースコードを提供しているだけなので、万が一のことがあっても補償はしてくれません。
すべて自社で運用するには、プログラミング言語の深い知識と、ECサイトを運営するノウハウの両方が必要です。
したがって、自社の負担が想定以上にかかってしまうのが、オープンソースでECサイトを構築する大きなデメリットといえます。
ECサイトにおけるオープンソースCMS5選
本章では、ECサイトをオープンソースで構築する場合のCMSについてご紹介いたします。
CMS（Contents Management System）とは、管理画面を用いて、テキスト、画像、動画などのコンテンツを登録できるシステムです。代表的なCMSを用いることで、テンプレート通りのサイトならば簡単に作成できます。
各CMSのプラグインを用いることで、ある程度のカスタマイズも可能です。
※表は横にスクロールできます
| WordPress | Magento | EC-CUBE | osCommerce | WooCommerce | |
| シェア率 | 世界No.1 | 世界No.2 | 国内No.1 | 20,000以上の企業が導入 | EC系CMSで 世界1位 |
| 無料プラグイン | 55,000以上 | 1,000以上 | 600以上 | 9,000以上 | 1,000以上 |
| SEO | ◎ | ○ | ○ | ○ | ◎ |
| 越境EC | ○ | ◎ | ○ | ○ | ◎ |
WordPress
WordPressは、ブログやWebサイトの制作に用いられるCMSです。
高いシェアをほこり、世界のWebサイトの半数近くはWordPressで構築されているといわれます。
専門的な知識がなくても直感的に操作できるため、オウンドメディアやコーポレートサイトを立ち上げるときにもよく利用されます。
WordPress単体でECサイトを構築できるわけでなく、Welcartなどのカートプラグインを用いることで、ECサイトに必要な機能を実装できます。Welcartは日本で開発されたプラグインなので、日本語化に対応している点も魅力です。
販売商品に関連するサイトをすでにWordPressで運営している場合には、とくにオススメの方法です。
機能を追加したい場合には、プラグインを利用したり、プログラミングでカスタマイズしたりして実装できます。
ただしプラグインを調整したり、こだわりの機能を実装したりする場合には、HTMLやCSS、JavaScript、PHPなどの知識が必要です。
Magento
Magento（マジェント）は、日本よりも海外で有名なCMSです。全世界のオープンソース型ECプラットフォームでは、世界第三位のシェアをほこります。
Magentoの大きな特徴は、越境ECに強いことです。
全世界で展開しており、多言語対応、他通貨取引にも対応しているからです。
国内だけでなく、海外でも取引を拡大していくとなると、進出先に合わせてサイトをカスタマイズする必要が出てきます。
Magentoはオープンソース型のCMSのため、海外向けのカスタマイズにも柔軟に対応できます。
ある程度日本語化されていますが、ベースは海外で開発されているので、利用方法を理解するのにはある程度の英語力が必要です。
機能が多く初期構築の難易度はやや高いですが、越境ECサイトを運営したい場合にはオススメできる構築方法です。
EC-CUBE
EC-CUBEは国内シェアNo.1のオープンソースCMSです。ダウンロード数180万、稼働店舗数が35,000を超える実績から、信頼性の高さがうかがえます。
公式サイトには2,000件を超える構築例があるため、もしEC-CUBEでサイトを構築したい場合は、自社のECサイトのイメージと近いものを検索するのをオススメします。
EC-CUBEは、クラウド版とダウンロード版があるのも特徴的です。現在はクラウド版でECサイトを運用していくのが主流ですが、
「自社で構築したサーバーを使用したい」
「自社サーバーで運用しているシステムとECサイトを統合する必要がある」
など企業によってさまざまな状況があるのも実情です。
企業の状況に合わせて運用できるのも、EC-CUBEの特徴だといえます。またEC-CUBEはコミュニティも活発です。
カスタマイズや構築は自社で行う必要がありますが、困ったときはユーザー同士で意見交換を行ったり、開発コミュニティで相談もできます。
osCommerce
欧米を中心に導入されているオープンソース型のCMSが、osCommerce（オーエスコマース）です。2000年に設立されて以来、20,000件もの導入実績があり、信頼性の高いCMSです。
ほかのCMSと同様プラグインが豊富で、9,000を超える機能を基本機能に追加できます。日本では日本語に対応しているプラットフォームであるZen Cartが有名です。
- SEO
- クーポン配布などのマーケティング機能
- デザインの調整のしやすさ
- PHPを用いたカスタマイズ性
などのバランス面に優れています。海外で開発されているので、言語や通貨の切り替えが可能であり、海外対応が得意なのも特徴としてあげられます。
WooCommerce
WooCommerceは、WordPress.org公式ディレクトリで公開されており、世界的にもっとも利用者が多いECプラットフォームの一つです。
プラグイン形式で提供されており、既存のWordPressサイトに導入して、商品管理・カート・決済・配送設定などの基本的なEC機能を無料で追加できます。
カスタマイズ性が高く、テーマや拡張機能を活用すれば、会員制・サブスクリプション・多言語対応など機能の拡張も可能です。
一方で、サーバーやホスティング、セキュリティ対策など、システム基盤を自社で管理する必要があり、管理・運用体制が整っていることが前提です。
日本国内で利用する際には、日本対応プラグインを活用し、住所・決済・配送・日本語表記などを整える運用が推奨されています。
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オープンソースECサイトを選ぶ際の比較ポイント
オープンソースのECサイト構築を検討する際、「どれくらい自由に作れるか」「運用後にどれだけ継続可能か」といった視点も重要です。
特に、単に『多少カスタマイズできれば良い』といった観点だけで選ぶと、後から「必要な機能がない」「運用できる人材が社内にいない」「将来の拡張に耐えられない」「サーバー管理ができずにトラブルが増える」といった課題に直面するリスクがあります。
そこで、以下の4つの観点から、自社に最適なオープンソースEC構築を検討しましょう。
自社に必要な機能がそろっているか
まずは、導入を検討しているオープンソース型ECプラットフォーム（OSS）が、自社のビジネスモデルに必要な機能をカバーしているかどうかを確認することが大切です。
例えば、商品数やバリエーション、会員システム、クーポン発行やマーケティング機能、物流・在庫管理・配送連携、リポート・分析機能など、自社に必要不可欠な機能があれば、標準で備わっているか、あるいはプラグインや拡張開発で対応可能かをチェックする必要があります。
加えて、「当面は単純な販売で良いが、将来的に会員制・定期購入・BtoB機能が必要になるかもしれない」といった想定も含めて、「今の時点で“必要な機能”」と「将来“必要になるかもしれない機能”」の両方を整理しておくことが望ましいでしょう。
運用できるスキル・人材が社内にあるか
オープンソース型のECサイトを選ぶもう一つの大きな観点が「運用できる体制があるか」です。
ソースコードが自由に改変できる利点がある反面、構築・保守・アップデート・トラブル対応などを自社又は委託先で管理しなければならない負担も伴います。
例えば、オープンソースを使ってECサイトを構築し、運営するには、エンジニアが必須です。
したがって、自社に以下のような体制があるかどうかを検討しましょう。
- サーバー／インフラ管理ができる人材がいる
- Webサイト／EC構築・改修ができる人材がいる
- 運用・保守・障害対応のプロセスが行える人材がいる
- データ分析／マーケティング機能を活かせる人材がいる
上記の体制が不十分な場合、初期構築は安く済んでも、運用段階で苦戦するケースが多く見られます。
将来的にどこまで拡張したいか（越境・BtoBなど）
次に重要なのは、将来どこまでECサイトを拡張したいかです。
単純なBtoC販売からスタートしても、次のような展開を検討している場合もあります。
- 海外販売・多言語・多通貨対応（越境EC）
- 定期購入・サブスクリプションモデル
- BtoB取引・会員制／法人向け価格・発注管理
- 複数チャネル（店舗・EC・サブスク）との連携
- 大量アクセス・高トラフィックへの対応
オープンソース型では、ソースコードを直接改変・拡張できるため、こうした将来の展開を視野に入れた設計が可能です。
ただし、拡張をスムーズに実現するには、初期段階で可能性を見据えて「拡張性」「モジュール・プラグインの充実」「将来の連携（物流・決済・在庫）」などを検討しておく必要があります。
もし「将来的にはそこまで拡張しない」と判断していれば、設定・構築をシンプルにおさえる選択もありますが、将来の展開を想定していないと、再構築や移行のコストがかさむことがあります。
サーバーやドメインの管理が可能か
オープンソース型EC構築では「サーバー、ドメイン、ホスティング、ネットワーク、セキュリティ、バックアップ」など、インフラ周りの管理が自社もしくは委託先において発生します。
したがって、以下の項目を適切に管理できるかが選定時の重要なチェックポイントです。
- 自社サーバー運用もしくはレンタルホスティング／クラウド利用の可否
- ドメイン管理・SSL（https）設定・更新の運用体制
- セキュリティ対策（脆弱性対応、パッチ適用、監視）
- バックアップ・リカバリの体制・災害対策
- サイト停止・障害発生時の対応策
また、サーバー管理・保守を自社で行う場合は、人的・技術的リソースを確保する必要があります。
インフラ管理やセキュリティ対応を外部委託できる場合には、難易度が下がる一方でコストがかかる点も注意しましょう。
オープンソース以外でECサイトを構築する方法
オープンソースは、費用面でのコストはおさえられます。しかし、「人的なコストが高く、自社では構築が難しそうだ」と考える方も少なくありません。
本章では、代替案として3つの方法をご紹介いたします。
ASPで構築する
ASP（Application Service Provider）は、手軽にECサイトを構築できる方法のひとつです。
サーバーもレンタルサーバーも用意する必要がなく、クラウド上で運用できます。
特に構築に際して専門的な知識が必要ないのも特徴的です。
ASPのメリット
ASPの大きなメリットは、構築費用をおさえられる点です。
オープンソースも導入費用はおさえられますが、ASPはプロバイダが用意するサーバーを利用するため、環境構築が必要ありません。
また、プログラミング言語の知識を持たなくてもすぐに構築できます。
最短で3時間ほどで構築できる例もあり、「とりあえずECサイトを構築して、販売実績を積んでいきたい」とお考えの企業には向いている構築手法といえます。
ASPのデメリット
ASPのデメリットは、拡張性に乏しいことです。オープンソースで構築する場合は、さまざまなプラグインを導入すれば、自社の状況に合わせたカスタマイズが可能でした。
しかしASPの場合は、プロバイダが提供する枠の中でしかECサイトをカスタマイズできません。
ECサイトの規模が大きくなればなるほど、売上の最大化をはかるため、サイト自体のカスタマイズを行う必要性がでてきてしまい、ASPでは対応できない場合もあります。
またASPは外部機能との連携を前提につくられていないので、自社の基幹システムとの連携が必要になった場合は、対応が難しくなります。
ECパッケージで構築する
ECパッケージとは、ECサイトに必要な機能が詰め込まれた製品を指します。ベンダーが提供している製品で、各社が独自の特徴を持って販売しています。
ECパッケージのメリット
ECパッケージのメリットは、カスタマイズのしやすさです。各ベンダーの特徴はありますが、ECパッケージはそもそもカスタマイズを前提に提供される商品がほとんどです。
「事業が拡大してきたので越境ECにチャレンジしたい」
「業務効率化のために自社の基幹システムに連携させたい」
などのさまざまな要望に応えられます。
オープンソースでもプラグインを実装すれば可能でしたが、ECパッケージのもう一つのメリットは、ベンダーがサポートしてくれる点です。
社内に専門の知識を持つ人材がいなくても、ベンダーにカスタマイズを依頼できます。セキュリティ面の安心感も、ECパッケージを選ぶメリットといえます。
オープンソースのようにソースコードを開示していないので、セキュリティホールを突かれるリスクは小さいです。
ECパッケージのデメリット
ECパッケージのデメリットは、導入にコストがかかる点です。オープンソースであれば、導入のイニシャルコスト、サーバー代などのランニングコストをおさえられます。
しかし、ECパッケージはベンダーが提供するものなので、どうしてもコストが割高となってしまいます。
一般的に標準のパッケージで500万円程度、カスタマイズしていくと1000万円程度かかってくるため、気軽にECサイトを構築したい企業には向いていない手法です。
フルスクラッチ開発で構築する
既存のシステムやソースコードを流用するのではなく、1からECサイトを構築する手法がフルスクラッチ開発です。
オープンソース、パッケージ、ASPのなかで自由度が高く、どのような要望でも柔軟に対応できます。
フルスクラッチ開発のメリット
フルスクラッチ開発のメリットはカスタマイズ性の高さです。サイトのデザインや拡張性など、パッケージやオープンソースの比にはならないほど、自由にカスタマイズできます。
また、自社でサイトを内製化できるため、「この施策を行なえば、売上が改善しそうだ」などの計画を、ベンダーに依頼せずに高速で実装可能です。
フルスクラッチ開発のデメリット
フルスクラッチ開発のデメリットは、実装期間の長さと高額な費用です。
1からサイトを構築していくため、要件定義からテスト運用まで、サイトの構築にどうしても時間がかかってしまいます。
また、イニシャルコストに数千万円かかることもめずらしくありません。
イニシャルコストを上回る相応の売上や利益が必要となり、ECサイトの売上規模が大きくないと、フルスクラッチ型でECサイトを構築するメリットが感じにくいともいえます。
ただし、ラボ型開発により海外リソースを活用するなど、フルスクラッチ開発のコストを大幅におさえる方法もあります。
▼フルスクラッチ開発については下記の記事をご覧ください
オープンソースによるEC構築はベンダーに相談しよう
オープンソースでのECサイト構築は、費用面でのメリットはおおいにありますが、運用していく面で人的なコストがかかる点に注意しましょう。
ECサイトは構築してからが本番です。
クリエイティブな業務に時間をかけられるように、構築やカスタマイズはベンダーに相談するのが賢い選択ではないでしょうか？
自社の状況に合わせて、システム構築や開発のプロを上手に活用していきましょう。
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学生時代にWebサイトを自作したことがきっかけでWebの世界に。制作会社でデザイン、WordPressテーマ開発の実務を経て、テクニカル・ディレクターとして大規模サイト構築のディレクションを経験。2021年からWakka Inc.の日本拠点でWebディレクターとして参画。最近はブロックエディタになったWordPressをもう一度、勉強しています。
